7月30日，上游新聞·重慶商報(bào)推出了“如何將重慶人留在重慶避暑”特別報(bào)道，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。重慶避暑旅游下一步如何發(fā)展，成了社會(huì)上廣泛關(guān)注的話題。

　　近日，重慶市旅游發(fā)展委員會(huì)主任劉旗接受了上游新聞·重慶商報(bào)記者專(zhuān)訪，介紹了重慶避暑旅游下一步發(fā)展思路。未來(lái)，“避暑旅游”概念在重慶或?qū)⒈坏?，取而代之的是覆蓋全季節(jié)的“氣候養(yǎng)生”概念。我市將通過(guò)與“世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)”的合作，引入全球最先進(jìn)的氣候康養(yǎng)技術(shù)及品牌，打造“氣候養(yǎng)生”升級(jí)版。

　　也就是說(shuō)，我市將把發(fā)展重點(diǎn)放在避暑游市場(chǎng)的最高端，通過(guò)全面整合和提升高山氣候資源，面向全國(guó)乃至全球打造“氣候養(yǎng)生”的國(guó)際品牌。

 

 

　　重慶人為何熱衷去周邊省市避暑？

　　低價(jià)避暑房市場(chǎng)重慶不具優(yōu)勢(shì)

　　上游新聞·重慶商報(bào)：根據(jù)重慶移動(dòng)發(fā)布的調(diào)查顯示，重慶每年有數(shù)百萬(wàn)避暑人群到周邊省市避暑，對(duì)此您怎么看？

　　劉旗：其實(shí)，“避暑經(jīng)濟(jì)”重慶早于周邊，我看有的報(bào)道寫(xiě)“重慶避暑經(jīng)濟(jì)起步晚”，要糾正一下，重慶起步并不晚。為什么周邊可以后來(lái)居上呢？一是價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，二是整體氣候優(yōu)勢(shì)。由于政策方面的原因我們?cè)诒苁罘績(jī)r(jià)格上是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的。可以說(shuō)，周邊省市絕大多數(shù)主要是靠低價(jià)贏得了市場(chǎng)。

　　當(dāng)然，從旅游心理學(xué)的角度來(lái)看，人們都有“舍近求遠(yuǎn)”的心態(tài)，最好是跨省看不同的風(fēng)景感受不一樣的風(fēng)情。比如說(shuō)，貴州有些地方其實(shí)并不比重慶一些避暑地遠(yuǎn)，距離同等的情況下，又比我們便宜一些，重慶市民認(rèn)為到了其他省，旅游的感受更豐富一些，這也是很正常的選擇。

　　不走低價(jià)避暑路線

　　重慶要主打中高端氣候康養(yǎng)

　　上游新聞·重慶商報(bào)：面對(duì)周邊省市避暑休閑發(fā)展態(tài)勢(shì)，重慶的避暑旅游如何發(fā)展？

　　劉旗：重慶避暑旅游不能再追求粗放式的增長(zhǎng)。按照習(xí)總書(shū)記給重慶的“兩點(diǎn)”定位“兩地”目標(biāo)和“兩高”要求，就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。避暑經(jīng)濟(jì)也要從追求數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量和效益，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、滿足市民和游客高品質(zhì)生活，讓“近者悅遠(yuǎn)者來(lái)”。

　　實(shí)際上避暑或消暑旅游的概念，是低層次的概念，今后我們要把這個(gè)概念提升一下，對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)理念，推出“氣候養(yǎng)生”的理念。我們將主推“賣(mài)氣候賣(mài)空氣”。氣候涼快相對(duì)夏天是好資源，但相對(duì)于冬天就不那么好了。在這一點(diǎn)上重慶是有優(yōu)勢(shì)的，重慶夏天有涼快的鄉(xiāng)村冬天有暖和的都市和溫泉，甚至夏天來(lái)重慶蒸“天然桑拿”和吃火鍋也可能成為優(yōu)勢(shì)資源。因此我們具備打造成為全季節(jié)的氣候康養(yǎng)旅游目的地。無(wú)論是都市還是鄉(xiāng)村我們的空氣質(zhì)量都是非常好的，而且負(fù)氧離子也很高，這是重慶這個(gè)山水之城所特有的“顏值”。下一步我們要把優(yōu)質(zhì)的氣候資源與康養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，而不只是為人們提供歇涼、打麻將的低層次避暑產(chǎn)品。

　　總體來(lái)說(shuō)，我市目前避暑休閑地產(chǎn)建成和在建的總量在一個(gè)比較合理的范圍內(nèi)，不僅為我們下一步提檔升級(jí)、打造高品質(zhì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也留下了足夠的發(fā)展空間。

　　“世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)”即將來(lái)渝設(shè)總部

　　重慶將打造“中國(guó)溫泉谷”“高山氣候養(yǎng)生集群”

　　上游新聞·重慶商報(bào)：“氣候養(yǎng)生”這條路怎么走？有先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際資源可利用嗎？

　　劉旗：大家都知道，瑞士的康養(yǎng)旅游是做得很好的。瑞士在地理特征上跟我們重慶太像了，也是內(nèi)陸，也是山地。但是他們把山地經(jīng)濟(jì)做得非常精，中產(chǎn)階級(jí)到了周末都到山上去度假，已經(jīng)形成了一個(gè)生活習(xí)慣。他們的發(fā)展理念值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

　　上個(gè)月，我隨市長(zhǎng)去了瑞士，與“世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)”簽訂了協(xié)議，今年年內(nèi)“聯(lián)合會(huì)”將在重慶設(shè)立亞太總部，”聯(lián)合會(huì)”今后是“雙總部”制，另一個(gè)總部在意大利。我們正在和對(duì)方談下一步的合作，計(jì)劃在重慶建一個(gè)“溫泉及氣候康養(yǎng)研究院”。初步想法是把“聯(lián)合會(huì)”的康療專(zhuān)家直接引過(guò)來(lái)，與國(guó)際國(guó)內(nèi)的相關(guān)大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)共同組建“溫泉及氣候康養(yǎng)研究院”。這樣一來(lái)我們就有了研發(fā)機(jī)構(gòu)，為氣候養(yǎng)生品牌產(chǎn)品的打造打下基礎(chǔ)。這個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)一定是結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)和特定人群的體質(zhì)來(lái)研發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的，我剛才講到，甚至夏天蒸“天然桑拿”、“吃火鍋”、“泡溫泉”也將被開(kāi)發(fā)成康養(yǎng)項(xiàng)目，同時(shí)也可以把國(guó)外成熟的技術(shù)直接落戶(hù)重慶。此外，還要配套兩個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)是“中國(guó)溫泉谷”，一個(gè)是“高山氣候養(yǎng)生集群”。

　　其中，“中國(guó)溫泉谷”這個(gè)項(xiàng)目是“聯(lián)合會(huì)”提出來(lái)的，今后“美國(guó)有硅谷，中國(guó)有溫泉谷”。建成后，重慶將成為全球最大的溫泉康療基地。

 

 

　　上游新聞·重慶商報(bào)：“中國(guó)溫泉谷”和“高山氣候養(yǎng)生集群”將如何打造？劉旗：先說(shuō)溫泉，目前重慶的溫泉還停留在“泡澡”階段，就跟高山只用來(lái)避暑一樣，溫泉和氣候資源的附加值大大地被低估了。而一些國(guó)家已經(jīng)對(duì)溫泉水進(jìn)行了非常深入的研究，可以通過(guò)飲用不同的溫泉水來(lái)達(dá)到康療的效果。我們將打造的這個(gè)“中國(guó)溫泉谷”不一定是特指某一個(gè)溫泉項(xiàng)目，更現(xiàn)實(shí)的方式是將全市尤其是主城的溫泉資源（即“一圈百泉和”“五方十泉”）來(lái)一個(gè)集成式的提升。今后，我們的溫泉將不再是“泡澡”的概念，而是文旅融合、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合。針對(duì)亞健康問(wèn)題，結(jié)合抗衰技術(shù)、中醫(yī)理療、健身運(yùn)動(dòng)等康療技術(shù)，不同的“藥方”和“療程”可精準(zhǔn)到人，讓游客恢復(fù)到健康的狀態(tài)。“溫泉及氣候康養(yǎng)研究院”研發(fā)的康養(yǎng)產(chǎn)品和技術(shù)，將在打造溫泉谷項(xiàng)目的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用。

　　再說(shuō)“高山氣候養(yǎng)生集群”，下一步我們會(huì)整合重慶的優(yōu)質(zhì)高山氣候資源，對(duì)標(biāo)國(guó)際化，但絕不是看看風(fēng)景那么簡(jiǎn)單。不同的季節(jié)有不同的療養(yǎng)計(jì)劃，集風(fēng)景、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)于一體，針對(duì)游客不同的身體狀況，設(shè)計(jì)不同的養(yǎng)生計(jì)劃。這次和我們簽約的一名瑞士醫(yī)生，也是一名博士，就是專(zhuān)門(mén)做溫泉及氣候養(yǎng)生研究的，在這方面已有很深的造詣，同時(shí)他還研究中醫(yī)，已經(jīng)把中醫(yī)和溫泉結(jié)合起來(lái)了。

　　上游新聞·重慶商報(bào)：在重慶做溫泉和氣候養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)有多大？

　　劉旗：我們面向的將是全球的市場(chǎng)。比如，中歐（重慶）班列這條線路就是一個(gè)大市場(chǎng)，俄羅斯的冬天特別冷，而重慶冬天保持在幾度至十幾度，我們可以發(fā)揮溫泉和火鍋的優(yōu)勢(shì)，吸引他們冬天來(lái)重慶休閑度假和溫泉康療。重慶現(xiàn)階段溫泉開(kāi)發(fā)的質(zhì)量和數(shù)量雖然處于全國(guó)一流水平，但與國(guó)際先進(jìn)水平比較還有較大差距，好資源并沒(méi)有利用好。同樣，高山氣候資源也很好，也沒(méi)得到充分利用好。今后，都需要轉(zhuǎn)型發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展。前不久我在俄羅斯和瑞士開(kāi)旅游推薦會(huì)的時(shí)候說(shuō)“歡迎大家來(lái)重慶泡溫泉吃火鍋”，都引起了外國(guó)嘉賓一片掌聲，可見(jiàn)他們對(duì)冬天到重慶來(lái)泡溫泉吃火鍋充滿了向往。

　　三年擬投資超過(guò)100億

　　打造“溫泉及氣候養(yǎng)生”品牌

　　上游新聞·重慶商報(bào)：重慶的溫泉和高山旅游資源全面轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要怎樣的路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)？

　　劉旗：按照初步策劃 ，三至五年大概會(huì)投資100個(gè)億來(lái)打造重慶的“溫泉及氣候養(yǎng)生”旅游項(xiàng)目，將從全市高度來(lái)統(tǒng)一規(guī)劃，以政府引導(dǎo)的方式差異化發(fā)展。3年初見(jiàn)成效，5年大見(jiàn)成效。

　　這不是一個(gè)“完全推倒重來(lái)”或者新建的項(xiàng)目，而是對(duì)現(xiàn)有資源的整合和升級(jí)、賦能。比如說(shuō)，酒店大多數(shù)會(huì)利用現(xiàn)有酒店，植入康養(yǎng)的理念；對(duì)于景區(qū)的運(yùn)動(dòng)功能，也會(huì)做全面提升；田園綜合體、鄉(xiāng)村民宿、巴渝文化以及美食都會(huì)在這個(gè)大項(xiàng)目之中。當(dāng)然，也會(huì)新增很多項(xiàng)目，康養(yǎng)的技術(shù)和設(shè)備除了自己研發(fā)以外我們會(huì)引進(jìn)購(gòu)買(mǎi)一些。比如亞健康測(cè)試儀，人一躺上去，大數(shù)據(jù)就出來(lái)了，就可以分析被測(cè)試人健康狀況，然后制定個(gè)性化康養(yǎng)方案。一切都按照國(guó)際化的最高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，這些項(xiàng)目打造好之后，將按國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)組建專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)來(lái)管理，這樣一來(lái)就解決了資源被閑置、沒(méi)有得到有效利用的問(wèn)題。

　　我們建設(shè)的是“高山氣候養(yǎng)生集群”，一個(gè)集群互相之間是有差異化的，比如武隆仙女山和巫溪紅池壩的特色肯定是不一樣的，最后大家形成一個(gè)互補(bǔ)的組合。在基礎(chǔ)設(shè)施的配套上，也會(huì)作為這個(gè)項(xiàng)目的重點(diǎn)來(lái)打造，比如建設(shè)上山的軌道交通，從高鐵站一出來(lái)就可以乘坐軌道交通上山，更加快捷，并且對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞也是最小的。而且，今后這些地方都將規(guī)劃建設(shè)支線機(jī)場(chǎng)或通用機(jī)場(chǎng)，有高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路的連接，交通便利了對(duì)游客的吸引力就會(huì)更強(qiáng)。

　　上游新聞·重慶商報(bào)：全市旅游發(fā)展大會(huì)上提出我市旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)要打好“五張牌”，目前市旅發(fā)委的總體思路是什么？

　　劉旗：要打好陳敏爾書(shū)記交辦的“五張牌”，理清我們的工作思路非常重要，思路決定出路。實(shí)際上這“五張牌”并不是五個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，而是你中有我我中有你。比如“溫泉及氣候養(yǎng)生”這個(gè)品牌項(xiàng)目的打造其實(shí)就涉及到“溫泉牌”、“山城牌”、“鄉(xiāng)村牌”、以及“都市牌”。總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)重慶的旅游開(kāi)發(fā)有以下幾個(gè)重點(diǎn)：魔幻現(xiàn)代都市、長(zhǎng)江三峽、溫泉及氣候康養(yǎng)、巴渝文化和美麗鄉(xiāng)村。對(duì)應(yīng)“山城牌”“人文牌”“溫泉牌”“三峽牌”“鄉(xiāng)村牌”這五張牌，我們都會(huì)有相應(yīng)的重量級(jí)項(xiàng)目作為支撐，并且會(huì)形成一個(gè)有機(jī)的整體：都市游、三峽游、溫泉養(yǎng)生游、氣候養(yǎng)生游。按地理位置和板塊來(lái)劃分，主城作為世界知名旅游目的地的總集散地，主打魔幻都市游和“中國(guó)溫泉谷”；渝西定位為環(huán)城休閑走廊，將成為主城區(qū)的后花園，主要承接主城的1小時(shí)短途旅游；渝東北定位為三峽國(guó)際黃金旅游帶，將以萬(wàn)州為中心將打造獨(dú)一無(wú)二的水、陸、空、鐵國(guó)際旅游集散中心；渝東南定位康養(yǎng)民俗游，主打高山氣候養(yǎng)生、民俗文化以及山地運(yùn)動(dòng)。

 

 

　　專(zhuān)家聲音：

　　要從戰(zhàn)略上創(chuàng)造需求提升旅游體驗(yàn)

　　重慶理工大學(xué)旅游管理系牟紅教授認(rèn)為，避暑納涼已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其中包含的要素比較多，主要的有六個(gè)。具體而言，這六大要素包括氣候和季節(jié)差異、周邊人口基數(shù)、避暑房產(chǎn)、生活功能要求、生活體驗(yàn)要求、營(yíng)銷(xiāo)與宣傳。

　　據(jù)她介紹，氣候和季節(jié)差異、避暑房產(chǎn)、生活功能要求、營(yíng)銷(xiāo)與宣傳是最基本的要素，是任何避暑納涼地都需具備的。周邊人口基數(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期比較重要，但到后期不再是問(wèn)題，從國(guó)外的發(fā)展模式來(lái)看，后期階段時(shí)空的局限會(huì)被打破，這在當(dāng)前我國(guó)避暑納涼、旅游方面也有一定的體現(xiàn)。生活體驗(yàn)要素最為重要，比如周邊街景、夜市、便利店、電子化水平等，這直接決定了居民會(huì)不會(huì)對(duì)此產(chǎn)生強(qiáng)偏好和再次選擇的行為。但值得注意的是，在當(dāng)前，生活體驗(yàn)要求這一要素很多居民并未意識(shí)到。

　　據(jù)牟紅分析，目前的避暑旅游產(chǎn)品還停留在簡(jiǎn)單地依靠自然資源發(fā)展的地步，并沒(méi)有從調(diào)整單一產(chǎn)業(yè)的角度去改善與落實(shí)。要滿足消費(fèi)者的避暑需求，牟紅認(rèn)為要分前期和后期兩個(gè)階段來(lái)看。

　　“前期發(fā)展在于迎合消費(fèi)者，即消費(fèi)者需要清涼和舒適的環(huán)境，去滿足就可以了，但后期要想持續(xù)發(fā)展，必須創(chuàng)造需求?！彼f(shuō)，創(chuàng)造需求要從居民既有的體驗(yàn)出發(fā)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)消費(fèi)者的選擇，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)造不同群體的差異化需求，以此來(lái)吸引居民。創(chuàng)造需求的根本在于讓產(chǎn)業(yè)和開(kāi)發(fā)商成為避暑納涼選擇的主導(dǎo)者，而不是居民本身。

　　與此同時(shí)，她提到當(dāng)前重慶發(fā)展避暑納涼產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，面臨著部分景區(qū)人滿為患、交通擁擠與品質(zhì)生活不能得以保障的矛盾。這個(gè)矛盾不解決，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就不能得到較好的提升。

　　“重慶要打造全新的避暑納涼產(chǎn)業(yè)，還需要從打通大通道、建設(shè)大配套、提供大產(chǎn)品、提升大環(huán)境四個(gè)方面去深入探索。”牟紅說(shuō)到，“要在一定的戰(zhàn)略高度上統(tǒng)籌這四項(xiàng)工作，才能取得突破。”

　　具體來(lái)說(shuō)，重慶目前有很多具備海拔優(yōu)勢(shì)和氣候優(yōu)勢(shì)的地方，但都比較分散，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，要爭(zhēng)取把它們打通，整體上打造，且要避免同質(zhì)化。景區(qū)的配套設(shè)施要充分提高，既能滿足居民的基本生活需求，還要提升他們的生活體驗(yàn)。同時(shí)還要打造具有品質(zhì)化、品牌化的系列旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大其影響力和吸引力，形成自己的特色。此外，整體環(huán)境上也要打破依賴(lài)山和水兩種自然資源的局限性，創(chuàng)造更多的消費(fèi)需求，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人文關(guān)懷，“我們最終的目的是為清涼找到一個(gè)更好的歸宿，去打造一個(gè)屬于清涼、自然、成長(zhǎng)和心靈的花園?！蹦布t最后這樣表達(dá)了她的期望。